L’été 2015 aura été positif pour le chiffre d’affaires hotellerie. Après un résultat morose au mois d’avril, l’activité hôtel en France reprend des couleurs, grâce à une conjoncture qui lui est favorable.
Des chiffres encourageants
Suivant les publications de MKG Hospitality, le RevPAR a enregistré une hausse de 4,6% au niveau national, ce qui dénote une augmentation importante du nombre de fréquentations hôtelières pour cet été 2015. Du début juillet jusqu’à la fin août 2015, le taux d’occupation d’ hotel france a dépassé les 72% tandis que les tarifs ont augmenté de 3,8%, fixant un plafond de 87 euros HT pour cet été.
En se référant à l’augmentation de 11,6% du RevPAR dans les résultats de l’hotellerie haut de gamme, c’est donc ce secteur qui a influencé le plus ce résultat encourageant. En effet, le taux d’occupation y a progressé de 3,2 points avec une augmentation du prix moyen de 7,1%, ce qui donne 208,10 euros en termes de monnaie.
Si la moyenne gamme et la classe économique des hôtels français ont également connu des progressions notables, le secteur super-économique a connu un recul de 1,1% comparé aux résultats de l’été 2014.
Bien entendu, ce sont les régions littorales qui ont le plus profité de ces booms avec une évolution de 9,7% de RevPAR du côté atlantique, 6,6% du côté de la Manche et 22,3% sur la côte d’Azur, la plus forte progression.
Une conjoncture exceptionnelle
Selon les analyses de ce cabinet, la France a été une destination prisée par rapport à d’autres lieux touristiques tout en ayant bénéficié de la baisse de la monnaie européenne, des conditions météorologiques favorables et du choix de certains clients qui ont préféré se désister sur leur premier choix de vacances pour choisir la France.
Les vacanciers du Moyen-Orient ont aussi contribué à augmenter le taux d’occupation des hotel en france notamment grâce au ramadan qui s’est terminé vers la mi-juillet.
La diversification des offres hôtelières
Outre les facteurs économiques et climatiques, la diversification des offres hôtelières a également joué un rôle majeur dans le regain de l’industrie hôtelière française. De nombreux établissements ont mis en place des stratégies innovantes pour attirer une clientèle variée.
Les hôtels-boutiques ont gagné en popularité, offrant une expérience plus intime et personnalisée aux voyageurs. Ces établissements se distinguent par leur décoration soignée, leurs services sur mesure et leur ambiance chaleureuse. Les touristes à la recherche d’une expérience unique ont ainsi trouvé leur bonheur dans ces hôtels de charme.
Les chaînes d’hôtels internationales ont également renforcé leur présence en France, attirant une clientèle internationale fidèle à ces enseignes de renommée mondiale. Les programmes de fidélité et les avantages offerts par ces grandes chaînes ont contribué à augmenter la fréquentation de leurs établissements.
Les hôtels écologiques ont suivi la tendance de la durabilité, attirant les voyageurs soucieux de l’environnement. Ces établissements ont adopté des pratiques éco-responsables telles que la réduction de la consommation d’énergie, la gestion responsable des déchets et l’utilisation de matériaux durables. Cette démarche a séduit une clientèle sensible aux enjeux environnementaux.
Le rôle du marketing digital
Dans ce contexte favorable, le marketing digital a également joué un rôle essentiel pour les hôtels en France. Les établissements ont investi dans des stratégies de marketing en ligne visant à attirer les voyageurs du monde entier.
Les réseaux sociaux ont été un outil puissant pour promouvoir les hôtels et partager des témoignages positifs de clients satisfaits. Les photos de chambres élégantes, de délicieux plats et de vues panoramiques ont suscité l’envie de voyage chez de nombreux internautes.
Les plateformes de réservation en ligne ont simplifié le processus de réservation pour les voyageurs, offrant une expérience transparente et pratique. Les hôtels ont optimisé leurs fiches sur ces plateformes, en mettant en avant leurs avantages uniques pour se démarquer de la concurrence.
La perspective pour l’avenir
En conclusion, l’été 2015 a été une période faste pour l’industrie hôtelière en France, marquée par une hausse significative du RevPAR et du taux d’occupation. Les facteurs tels que la diversification des offres, la montée en puissance des hôtels-boutiques, des chaînes internationales et des établissements écologiques, ainsi que l’efficacité du marketing digital ont tous contribué à cette réussite.
Pour maintenir cette dynamique positive, il est essentiel que les acteurs de l’industrie continuent d’innover, de s’adapter aux besoins changeants des voyageurs et de rester compétitifs sur le marché mondial de l’hôtellerie.
Ainsi, l’été 2015 restera dans les mémoires comme une période charnière pour l’industrie hôtelière en France, marquée par la prospérité et l’optimisme quant à l’avenir.
